quarta-feira, 29 de setembro de 2010

Analisando os filhos do Brasil - Lula e Tiririca nas telas do cinema

* Neste post, não há a intenção de apontar candidatos para se votar no dia 03 de outubro, nem de fazer apologia a nenhum partido político. A única intenção do post é analisar o discurso de duas peças envolvendo os personagens citados no título do texto.

Está chegando um dos dias mais importantes do ano para a população brasileira: o próximo domingo, dia 03 de outubro será marcado pela realização das eleições para os cargos de Presidente, Governador, Senador, Deputados Estaduais e Federais. Este período eleitoral marca a despedida e a chegada de vários nomes na política, como, respectivamente, o presidente Luis Inácio Lula da Silva e o humorista Francisco Everardo Oliveira Silva, mais conhecido como Tiririca.

Lula está encerrando seu segundo mandato como presidente do Brasil, e sua história de vida, desde o nascimento até a entrada na Presidência, foi considerada como digna de um filme, no sentido mais literal da expressão. No primeiro dia de 2010, lançou-se o longa Lula, o Filho do Brasil, pela Globo Filmes. Apesar da bilheteria abaixo do esperado no Brasil, o filme foi escolhido para representar o Brasil na luta por uma das vagas de Melhor Filme Esrangeiro no Oscar 2011. O vídeo a seguir mostra o trailer oficial do filme.



Outro nome muito falado nestas eleições de 2010 é o de Tiririca, com seus bordões "Pior que tá, não fica!" e "O que é que faz um deputado federal? Na realidade, eu não sei. Mas vote em mim que eu te conto" e com as acusações de que ele é analfabeto e que seria, no caso, inelegível. Mesmo assim, ele seria hoje o deputado mais votado do Brasil, e o segundo da história eleitoral.

As semelhanças entre as histórias de Lula e Tiririca, que vieram de famílias humildes no Nordeste, e considerando o bom humor do humorista, inspiraram o publicitário Pablo Peixoto (o mesmo autor de Dunga em Um dia de Fúria) a apresentar uma versão humorísitica do trailer do filme do presidente. O título da peça é Tiririca - O Filio do Braziu (SIC), que consegue dialogar com o trailer original em vários aspectos. O vídeo já teve, em dois dias, mais de 55 mil acessos.



Além de repetir cenas do original, com as legendas trocadas para a voz do Tiririca e do publicitário (intepretando as outras vozes), as legendas do filme foram adaptadas para o protagonismo do Tiririca, como:

- Original: 1º de janeiro de 2010 nos cinemas
- Tiririca: Estreia em Brasília - Primeiro de Janeiro de 2011

É importante perceber o dialogismo que há entre os dois vídeos, em que o segundo se utiliza do primeiro para, de forma lúdica, mostrar a história de Tiririca e, de forma até exagerada, comparar a história política dos dois personagens dos dois filhos do Brasil.

segunda-feira, 27 de setembro de 2010

Comunicação colaborativa na telinha - e-Band Reporter

Com a popularização da Internet em todo o mundo, atrelada ao surgimento e boom das redes e mídias sociais, a postura de uma comunicação que somente envia mensagens ao receptor (muitas delas desnecessárias e que importem apenas a alguns grupos da sociedade) deixou de ser um único modelo de comunicação possível, principalmente aos meios jornalísticos, tendo como companhia a chamada comunicação colaborativa.

Como define Beltrão (2007, p. 5), em seu artigo Comunicação colaborativa: um panorama e questões emergentes, este tipo de comunicação consiste na "materialização da apropriação social dada a técnica e de como ferramentas pouco utilizadas podem ser refuncionalizadas e adquirir grande importância nas formas das pessoas se comunicarem, consumirem e difundir informação".

Um dos exemplos que podem ser dados é o chamado e-Band Reporter, idealizado pelo Grupo Bandeirantes de Comunicação, com o objetivo de integrar a televisão com a Internet, além de trazer matérias redigidas por estudantes de jornalismo de todo o Brasil.



Segundo o site oficial do projeto, na parte do envio das matérias, é explicado que "a inscrição para publicar notícias no eBandReporter só está aberta a estudantes de jornalismo. Todos os inscritos concorrem automaticamente ao Prêmio Bandeirantes de Jornalismo Universitário, que no final de 2010 vai dar prêmios e estágios nos veículos do Grupo Bandeirantes de Comunicação aos universitários que se destacarem pelo volume e qualidade das notícias produzidas em texto, foto, vídeo e áudio."

As notícias veiculadas neste site são dos mais variados temas, como Brasil, Economia, Esporte, Entretenimento, Mundo, Cidades, Tecnologia, Trânsito e Turismo, e os conteúdos postados podem ser complementados e comentados pelas pessoas que passam pelas matérias, trazendo ainda mais colaboração ao site. Há ainda espaço para que se conheça os repórteres e de que lugares eles postam suas matérias.

É necessário destacar a importância desta colaboração no jornalismo pois, além de trazer as realidades de cada região do Brasil vistas por quem passa por estas todos (ou quase) os dias, revela novos talentos do jornalismo brasileiro e dá um grande exemplo de como a comunicação colaborativa pode contribuir para o acesso rápido às informações.

sábado, 25 de setembro de 2010

Orgulho de ser RP - Dia Interamericano das Relações Públicas

26 de setembro é uma data muito importante no decorrer da história. Neste dia, foi lançado o último CD dos Beatles, publicou-se a Teoria da Relatividade, de Albert Einstein, Fidel Castro fez seu primeiro discurso na ONU, além do nascimento de Gal Costa e do Papa Paulo VI*. Para os profissionais de Relações Públicas, esta data se tornou importante pois, há 50 anos, foi fundada a Federação Interamericana de Associações de Relações Públicas (FIARP), atual Confederação Interamericana de Relações Públicas (CONFIARP), e, neste dia, foi idealizado o Dia Interamericano das Relações Públicas.

Em 16 de junho de 1960, na Cidade do México, foi realizada a I Conferência Interamericana de Relações Públicas, concebida por Federico Sanchez Fogarty e um grupo de relacionistas, alguns meses antes da criação da federação. Durante a segunda edição do evento em Caracas (Venezuela), realizada no ano seguinte, foi subscrita a ata constitutiva. Segundo artigo sobre o tema no Portal-RP, inserido na história da profissão, os países presentes nas duas conferências foram considerados membros-fundadores da entidade: Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Cuba (em exílio), Estados Unidos, México, Panamá, Peru, Porto Rico, Uruguai e Venezuela.

Em 1962, durante a terceira conferência realizada em Santiago, capital do Chile, os estatutos da FIARP foram aprovados e, em 1985, durante reunião do Conselho de Direção da entidade, decidiram mudar a nomenclatura para CONFIARP. Segundo o mesmo artigo previamente referenciado, as finalidades da confederação são:

- promover a unidade e colaboração recíproca de todos os organismos públicos e privados que agrupam profissionais de Relações Públicas nos países americanos;

- estabelecer as bases necessárias para facilitar o intercâmbio de idéias e experiências;
- promover o renome continental da profissão de Relações Públicas;
- depurar e unificar o ensino e a prática de Relações Públicas.
A confederação se reúne de dois em dois anos para sua Conferência, a fim de discutir problemas relacionados com a profissão, dentro dos enfoques científico, prático e didático. A 27º edição do CONFIARP acontece de 26 a 30 de setembro de 2010 aqui no Brasil, em Brasília, em parceria com a Associação Brasileira de Relações Públicas (ABRP). O site oficial do evento pode ser visto aqui.

O tema escolhido para este evento é: "Relações Públicas e Novos Paradigmas de Responsabilidade Social e Sustentabilidade", tema importante para ser debatido por conta da grande preocupação com as condições ecológicas e sociais do planeta, principalmente nesta primeira década do Século XXI, e de como as empresas e as pessoas físicas podem contribuir, sob a ótica comunicacional, para transformar as realidades dos indivíduos, conforme relata a contextualização do evento.

É necessário prestigiar e valorizar os eventos referentes às Relações Públicas, pois estes só contribuem para que esta profissão seja cada vez mais valorizada no mercado de trabalho, nos campos acadêmicos e de pesquisa. Abaixo, está presente um vídeo de valorização do profissional de Relações Públicas, feito especialmente para o evento RP - O Destaque é Você, da UniSantos, realizado em 2009. E PARABÉNS a todos os Relações Públicas por esta data!



* Datas comemorativas retiradas do Portal Terra.

quarta-feira, 22 de setembro de 2010

Respeito à hierarquia nas organizações - Caso Neymar x Dorival Júnior (II)

* Esta é uma continuação extraordinária deste post, por conta dos acontecimentos ocorridos ontem. Qualquer informação anterior não repetida abaixo está incluída na postagem de 17 de setembro.

Como já foi dito em momentos anteriores, é necessário se respeitar a hierarquia de quaisquer empresas, incluindo nesta regra os times esportivos e, no caso específico, os futebolísticos. Também é muito importante a tomada firme de decisões, sem que haja qualquer indício de contradição por nenhum dos lados envolvidos. É o que, visivelmente, não ocorreu no time do Santos.

Após a polêmica do dia 15 de setembro envolvendo o, na época, técnico Dorival Júnior e o atacante Neymar, este último pagou uma multa e ficou afastado do jogo seguinte contra o Guarani. Neste ponto já há uma incoerência, visto que, até o fechamento da postagem anterior, só se falava em multas para o jogador, e não afastamento do time por tempo indeterminado. mostrando um grande desencontro na dvulgação das informações. O jogo aconteceu no fim de semana e acabou empatado sem gols.

Nesta quarta-feira, haverá o clássico entre Santos e Corinthians, e o técnico estava decidido a deixar Neymar fora do jogo, segundo ele, para o bem do atleta e, talvez, do clube. Já a diretoria queria colocá-lo em campo para não desvalorizá-lo, por conta de ser alvo de altos investimentos por parte do Santos. Mas, na matéria já linkada, Dorival afirma o respaldo da diretoria em relação à punição, deixando a decisão para o treinador. Quem estaria falando a verdade nesta história?

O fato é que, na noite da terça-feira, numa reunião entre diretoria e treinador, foi sacramentada a demissão de Dorival Junior e a reintegração de Neymar à concentração do time para o jogo desta quarta-feira, causando polêmica, aprovação e desaprovação em vários colunistas, como Juca Kfouri, Nilson Cesar, Fernando Sampaio, Erich Beting, Antonio Maria Flho, Leandro Quesada, José Roberto Torero e Vitor Birmer. Mas isso não foi um respeito a hierarquia, visto que o presidente manda mais do que o técnico do time?

O interessante é perceber que o técnico de futebol sabe, mais do que a própria diretoria, se o jogador está apto para jogar, tanto em condições físicas, quanto psicológicas. E, nesta hierarquia de escalação do time, o técnico possui maior responsabilidade de decisão do que a diretoria (obviamente, esta tem que ser consultada em casos mais complexos, como no de Neymar, devendo pensar no bem do atleta e no trabalho em equipe em primeiro lugar, o que não ocorreu). Para esclarecer esta questão, remete-se à declaração final de Beting em sua coluna previamente referenciada:

"O melhor negócio que há numa empresa de sucesso é respeitar hierarquias e ter um grupo unido em torno de um objetivo. O pior negócio que pode existir é colocar o negócio acima do trabalho em equipe. Foi o que aconteceu. E pode ser o início de um grande problema para ser administrado pelo clube nos próximos meses. A gestão de talentos é uma profissão extremamente carente dentro do futebol brasileiro."

Para encerrar este post, existem dois vídeos sobre hierarquia e respeito à liderança. Um deles é este, que não pôde ser incorporado, falando sobre os principais aspectos da liderança. O outro, mais técnico, repassa alguns conceitos práticos do respeito à hierarquia, relacionada à Polícia e Direitos Humanos, em gravação feita para a DHnet - Rede Direitos Humanos e Cultura.

segunda-feira, 20 de setembro de 2010

Comunicação Integrada versão Hot Pocket - Olhar interdisciplinar em Relações Públicas II

Como visto no primeiro post desta série, o Relações Públicas necessita de um olhar interdisciplinar para se diferenciar num mercado de trabalho tão acirrado como se apresenta nos dias atuais. Para isso, dar valor a outras áreas do conhecimento e, principalmente, se integrar às outras facetas da Comunicação é importante para graduandos e graduados. Por falar em integração, existe um ramo do estudo comunicacional denominado Comunicação Integrada que, segundo Kunsch (1997, p. 115), citada por Adriana Machado Casali em seu artigo Comunicação Integrada e novas tecnologias de informação, representa uma união entre as áreas:
"(...) pressupõe uma junção da comunicação institucional, da comunicação mercadológica e da comunicação interna, que formam o composto da comunicação organizacional. Este deve formar um conjunto harmonioso, apesar das diferenças e das especificidades de cada setor e dos respectivos sobre setores. A soma de todas as atividades redundará na eficácia da comunicação nas organizações."

Partindo deste pensamento, pode-se refletir acerca de uma junção entre quatro áreas importantes do conhecimento (Marketing, Psicologia, Publicidade e Relações Públicas), a partir de um estudo de caso específico: o comercial da Campanha HotPocket Pizza, da Sadia.


No quesito de Marketing, pode-se dizer que esta propaganda atinge, sob os aspectos da Pirâmide de Maslow, ao mesmo tempo, a base e o topo desta, ou seja, as necessidades do corpo (em relação à alimentação; no casso, o alimento consumido é a pizza) e as de segurança (em relação à rapidez com que o HotPocket é preparado e consumido). Além disso, em combinação com o fator psicológico explicitado a seguir, há, segundo Fred Tavares (2007) no artigo Marketing: Conceitos, Tipos, Objetivos e Análise de Desempenho, o chamado Marketing de Criação de Necessidades (o lançamento de uma pizza "pré-pronta", atrelado às várias situações do cotidiano que não possuem, necessariamente, uma relação com desejos de gula, mas que, através do estímulo sonoro, passam a recriar no personagem a imagem da pizza e, em consequência, a vontade de comê-la).

Em relação à Psicologia, a repetição do "provável som" do microondas remete ao estudo do Behaviorismo, mais precisamente ao comportamento operante, que inclui os movimentos de um organismo que operam sobre o mundo. Nele, segundo BOCK* (2002, p. 49), "o que propicia a aprendizagem dos comportamento é a ação do organismo sobre o meio e o efeito dela resultante - a satisfação de alguma necessidade (...)". É o conhecido R (resposta) --> S (estímulo reforçador): a resposta seria o consumo de HotPocket e o reforço, o som do apito do microondas repetido em outros contextos do cotidiano do personagem.

No âmbito publicitário, é possível perceber um planejamento de mídia específico para este produto, com inserções do comercial em horários estratégicos nas redes de televisão aberta, e um trabalho de criação muito criterioso, que tenta recriar algumas situações de um dia-a-dia corrido, todas marcadas com o som reforçador de estímulo ao consumo da pizza, como os três primeiros momentos em que o personagem está em casa (em horários diferentes, devido à luminosidade da cozinha), no saguão de um hotel, numa loja de conveniência e num treino de boxe.

E o que o Relações Públicas pode fazer nesta parte de Publicidade, atrelada ao Marketing e à Publicidade? Estes profissionais são responsáveis por manter a imagem da empresa sempre coerente e resolver possíveis crises decorrentes da propaganda ou da utilização do produto, além de promover pesquisas de opinião pública (antes, durante e depois da veiculação das propagandas) para verificar a aceitabilidade do comercial e da pizza em si, no caso, além de promover o relacionamento da marca com a imprensa (a polêmica função de assessoria de imprensa).

Por isso, é válido investir na integração entre as grandes áreas do conhecimento para que uma empresa, uma organização pública e até mesmo a própria sociedade possam ter ganhos significativos. E que nenhum ramo do conhecimento brigue com o outro para saber quem pode mais certa função, mas que cada área valorize a sua parte na construção do conhecimento, sem querer invadir a especificidade da outra.

*BOCK, A. M. Psicologias. São Paulo: Saraiva, 2002. (p. 43-58).

sexta-feira, 17 de setembro de 2010

Respeito à hierarquia nas organizações - Caso Neymar x Dorival Júnior

Muitas organizações existentes na esfera capitalista possuem um chefe, um líder para coordenar as ações da empresa, para organizar as tarefas e verificar se estas estão sendo feitas da maneira correta, além de promover a rotatividade dos funcionários para outras funções e, em casos negativos, destituí-los de alguns cargos. Pode-se dizer que demonstrar respeito (ou seja, ter "apreço, atenção, consideração" - Dicionário Michaelis on line - não confundindo com ter medo de algo) à hierarquia é um ponto importante para que haja um bom relacionamento entre colaboradores e para a manutenção de um bom clima organizacional.

Os times esportivos (no caso deste post, o futebol) podem ser comparados a estas organizações, principalmente no âmbito competitivo, que abrange a comissão técnica e  os jogadores do elenco: o técnico de uma equipe esportiva sabe, através de sua experiência de vida e de técnicas apreendidas ao longo de sua carreira, quando o atleta não está em condições de desempenhar suas funções da maneira desejada, e o jogador, geralmente com menos vivência do que o técnico, precisa entender a hierarquia que é posta e dar suas opiniões a respeito do time, sem, no entanto, se portar como "fominha", desemerecendo os outros jogadores.

Este foi o caso de Neymar, atacante do Santos e da Seleção Brasileira, conhecido pelos dribles desconcertantes, pelo suposto menosprezo com os adversários e pela participação em polêmicas, como a bagunça do Twitter e o desentendimento com um jogador do Ceará. Na última quarta-feira, no jogo contra o Atlético Goianiense válido pelo Campeonato Brasileiro, o jogador se envolveu em mais uma confusão, discutindo com Dorival Junior, treinador do time, e sendo manchete negativa em vários sites (Fanáticos por Futebol, Globo Esporte e Ig, por exemplo) e até na imprensa internacional, como o jornal espanhol As.

A partida estava em 3 a 2 para o time santista quando o atacante sofreu um pênalti e, quando ia se posicionar para a cobrança, recebeu um recado do treinador para que deixasse Marcel bater, o que deixou o atacante irritado. Como consequência, Neymar começou a xingar o treinador, discutir com o capitão Edu Dracena e fazer firulas desnecessárias. A atitude do atacante decepcionou também o técnico do adversário Renê Simões, em fala concedida ao GloboEsporte.com, no link já citado:

"Estou extremamente decepcionado. Estou desde garoto no futebol e poucas vezes vi alguém tão mal-educado desportivamente. Sempre trabalhei com jovens e nunca vi nada assim. Está na hora de alguém educar esse rapaz, ou vamos criar um monstro. Estamos criando um monstro no futebol brasileiro."

No dia seguinte, o Santos anunciou uma multa ao jogador e Neymar foi a público se desculpar desta situação infeliz; antes, na própria noite de quarta, ele já tinha posto uma nota no seu perfil no Twitter a respeito do caso. O que resta de lição deste incidente é o respeito que se deve ter para com a hierarquia destinada, não só no futebol, mas numa empresa. É necessário, para o bem coletivo, quando há uma situação difícil individual, que esta pessoa deixe outro fazer o trabalho; que, no caso de Neymar, a pessoa se afaste dos focos de luz das câmeras e que se volte para o foco mais importante: o do respeito aos superiores e o do profissionalismo.

quarta-feira, 15 de setembro de 2010

O grande voo da amiguinha (Parte II) - Palmirinha e sua saída da Rede Gazeta

* Este post é uma continuação do da última segunda feira (13/09), que pode ser visto aqui.

Como dito na primeira parte deste post, a culinarista e apresentadora Palmirinha Onofre se desligou da Rede Gazeta no fim do mês de agosto último, alegando estar com projetos e motivos pessoais para isto, desmentindo uma suposta vontade de se aposentar. Esta saída estava sendo planejada já há alguns anos, tendo como referência a realização da Ceia de Natal no programa, conforme palavras dela.

"Recém-saída da TV Gazeta, onde gravou o último programa na semana passada, Palmirinha se lança para novidades de chinelinho de dedo e meia de seda. Não foi demitida, como se propagou. Pediu as contas, algo que já vinha ensaiando havia uns três anos. "Eu falava para mim mesma: ‘Este ano não faço a ceia de Natal da tevê’. E fazia." "

Porém, a emissora paulista, que a acolheu desde 1999, não teve o cuidado (ou a obrigação) de prestar uma homenagem à culinarista pelos serviços prestados à casa e pelos grandes números de audiência que ela dava ao canal, em proporção aos outros programas; não teve a sorte de ser valorizada como, por exemplo, o goleiro Rogério Ceni, do São Paulo (assunto que já teve seu pitaco aqui no blog). Segundo a polêmica colunista Fabíola Reipert, do portal R7, Palmirinha tinha preparado toda uma despedida, falando que não ia se aposentar, porém o programa de despedida foi gravado previamente, com rápidas despedidas aos colegas de trabalho e, logo no dia seguinte, a substituta Vivane Romanelli assumiu o comando do programa. Há boatos que o programa vespertino Mulheres, apresentado por Cátia Fonseca, irá homenagear Palmirinha nas próximas semanas, mas o estrago na imagem da emissora, no ãmbito de valorização de seus funcionários, já está feito.

Outra atitude infeliz disseminada na rede de microblogs Twitter foi realizada pelo diretor da Rede Globo Boninho, conhecido no ramo virtual por suas declarações ásperas, que não pouparam nem mesmo a culinarista. Respondendo a perguntas sobre uma possível contratação de Palmirinha para o programa Mais Você, revivendo a parceria com Ana Maria Braga, o diretor não teve dúvidas em soltar estas declarações:


As declarações foram rapidamente repercutidas em sites e blogs, com a quase totalidade de comentários repudiando as palavras infelizes de Boninho (aqui e aqui também são alguns exemplos) e cobrando maior humildade da parte do diretor. Até pessoas famosas e colegas de emissora discordam da afirmação e questionam a Gazeta pela não-valorização de sua profissional, como o autor de novelas Aguinaldo Silva. É o que sempre se diz aqui no blog: é necessário saber falar, saber ouvir e saber valorizar as pessoas também. Para encerrar o post, o vídeo de um dos vários momentos engraçados e de autencidade de Palmirinha na Gazeta.

 

segunda-feira, 13 de setembro de 2010

O grande voo da amiguinha (Parte I) - Palmirinha Onofre e o público jovem

*Este post terá duas partes. Hoje será mostrada a relação de Palmirinha com o público jovem e como isto impulsionou a já consolidada carreira da apresentadora. Na quarta (15/09), será analisada a sua despedida da Rede Gazeta e os erros que a emissora cometeu neste momento. 

Em muitas emissoras brasileiras de televisão, é comum inserir nas grades de programação no período diurno (das 9h às 13h, aproximadamente) quadros e/ou programas dedicados à culinária, com receitas "práticas" para serem feitas pelas pessoas neste horário de almoço (ou para o período do jantar, dependendo de cada indivíduo e de seu tempo disponível para o preparo da receita divulgada). Os mais antigos provavelmente se lembram de Ofélia Anunciato (1924-1998) que, desde 1958, atuava como culinarista na televisão, tendo uma passagem marcante na TV Bandeirantes, com a sua Cozinha Maravilhosa da Ofélia, sendo muito querida pelo público e pelos colegas de trabalho e trabalhando até o fim de sua vida.



Outra culinarista muito lembrada por seu público e que ainda está em atividade é Palmira Nery da Silva Onofre, mais conhecida como Palmirinha Onofre. Esta bauruense (sim, ela nasceu em Bauru em 1931) se separou do marido e começou a vender salgados e bolos para sustentar seus três filhos. Após participar do programa da Sílvia Popovic, mostrando sua história e distribuindo salgadinhos para a apresentadora, ela foi chamada pelo programa Note e Anote (na época apresentado por Ana Maria Braga), em que ficou cinco anos como colaboradora até se transferir para a Rede Gazeta em 1999 e, em 2005, estreou seu programa-solo na emissora: o TV Culinária. Ao lado de um boneco chamado Huguinho, Palmirinha tirava dúvidas dos telespectadores no ar sobre as receitas e mostrava o passo-a-passo de cada uma. Em agosto deste ano, Palmirinha decidiu deixar o programa por motivos pessoais, mas a maneira com que a Gazeta lidou com este fato foi infeliz, como será visto no próximo post.

O alcance da emissora paulista não é grande, mas o programa de Palmirinha tinha uma das maiores audiências da casa. E a culinarista se aposenta num momento em que ela conseguiu o que muitas empresas grandes ainda tentam: agradar e fidelizar novos públicos para a sua imagem. Além das "fiéis donas de casa" que anotam as suas receitas, o público mais jovem começou a reconhecer Palmirinha através de suas "participações" no quadro Top Five, do programa Custe o que Custar, da Bandeirantes, em que foi escolhida a "musa" do quadro. Neste vídeo de 06 de setembro de 2010, o repórter e humorista Danilo Gentili entrevista a apresentadora, depois da coletiva de imprensa dada aos jornalistas, e mostra um Top Five especial, com as cinco aparições de Palmirinha no quadro. Além disso, a apresentadora foi até os estúdios do CQC para conduzi-lo durante o Top Five e levando guloseimas para a bancada.



Com esta simplicidade e levando as brincadeiras na esportiva, Palmirinha foi convidada para participar de vários programas, além do próprio CQC, como Eliana (SBT), Hebe (SBT) e o IT MTV. Até mesmo no Twitter a culinarista está presente, como afirma esta matéria. Com apenas 29 mensagens, Palmirinha já tem quase 6000 seguidores. Isto mostra o grande carisma que a apresentadora passa aos que a assistem e que o grande voo da amiguinha das donas de casa durará por muito tempo.

sábado, 11 de setembro de 2010

Como realizar a Educomunicação? - JC na Escola

Nos últimos 20 anos, a discussão de um conceito vem ganhando força nos fóruns e seminários: a junção de duas áreas, de duas importantes interfaces, que se torna, para alguns, uma nova área do saber: a Educomunicação.

Este campo de ação possui várias vertentes, como relata Aparici (1996), citado por Caprino, Rossetti e Goulart no artigo Comunicação e sociedade: faces e interfaces inovadoras, presente no livro Comunicação e Inovação: reflexões contemporâneas (2008, p. 101)*:
- ensinar sobre tecnologia e meios de comunicação;
- realizar com os alunos uma simulação da atividade jornalística;
- analisar os meios e criticá-los;
- mesclar aspectos das três características anteriores.

Há vários modelos de atividades para os profissionais desta área. Dentre eles, está o gesto de levar os veículos de comunicação até as escolas, principalmente os impressos como o jornal. Esta prática é muito antiga, começada nos fins do século XIX e início do século XX na Europa, chegando ao Brasil há aproximadamente 40 anos. O objetivo, a princípio, é simples: incrementar a leitura e a escrita nos alunos, professores e funcionários, incutindo-lhes o hábito de ler. Um exemplo desta prática da educomunicação está no projeto JC na Escola, vencedor do Prêmio Atenção em 2009.

Segundo o site do projeto no jornal, esta iniciativa teve sua primeira experimentalização em 2002, inspirada nas práticas feitas pelo jornal Vale Paraibano e em outros jornais do mundo, como já visto acima. Em 2005, o projeto teve o referendo da UNESCO e foi implantado definitivamente, levando o jornal até as salas de aula de mais de 100 escolas públicas no âmbito estadual:

"(...) através dos professores multiplicadores, possibilita o debate, a análise crítica dos alunos sobre os temas atuais e serve de referência para todas as disciplinas curriculares e os temas transversais. Em 2006, além da importante parceria com a Secretaria da Educação do Estado e a ação que já é desenvolvida com a Diretoria de Ensino – Região Bauru, as Diretorias de Ensino Regiões Botucatu e Jahú passaram a agregar também o programa."

Várias empresas se tornaram parceiras-patrocinadoras do projeto ao longo dos anos, entre elas a UNIMED, a Tiliform, a Ultragaz e Gás Afonso, além do Sindicato dos Contabilistas de Bauru e Região (SindCom) e Escritório Regional da Junta Comercial do Estado de São Paulo (Jucesp), que ajudam na distribuição dos jornais às escolas estaduais e municipais (estas últimas começaram a ser contempladas com o projeto em 2006).

Dentre as atividades feitas pelo programa educativo, há a chamada Mediação da Leitura e a iniciativa aos alunos envolvidos de serem co-autores de livros, tendo a interação entre escolas e o fortalecimento de valores ligados ao civismo e patriotismo.

Outro projeto atrelado ao JC na Escola são as Praças de Leitura JC, consideradas inéditas no mundo. Segundo o jornal, esta ação "visa, em parceria com os estabelecimentos de ensino, criar um espaço diferenciado de leitura na própria escola. Cada instituição vai receber um expositor de jornal e uma bancada para que os alunos possam manusear os exemplares. “A idéia é estimular a leitura em um lugar prazeroso, agradável”, conta Purini, ressaltando que os jornais ficarão arquivados, funcionando como um espaço para pesquisa dos alunos."

Estas iniciativas de educomunicação foram proveitosas para o jornal, pois possibilitaram-lhe compartilhar, simultaneamente, as duas faces da relação jornal-escola: o incentivo à cidadania, a ampliação da leitura e do número de consumidores do próprio veículo, além de construir uma imagem sólida da organização neste aspecto educacional.

*CAPRINO, Mônica Pegurer (org.) Comunicação e inovação: reflexões contemporâneas. São Paulo: Paulus, 2008.

quarta-feira, 8 de setembro de 2010

Estabilidade ainda está em alta? - 20 anos de Rogério Ceni no São Paulo

No ramo empresarial, há um termo, antes soberano, agora muito discutido pelos executivos: será possível manter a estabilidade no mundo contemporâneo que se vive? Pode-se discutir este termo por vários ângulos, mas o que interessa ao post é em relação a equipes de trabalho. Segundo Stephen P. Robbins, em seu livro Comportamento Organizacional (utilizado em várias áreas do conhecimento, inclusive em Relações Públicas, na disciplina de Psicologia Organizacional), as equipes de trabalho e até mesmo as próprias empresas estão em períodos de fluxo: grupos temporários de projetos, equipes multidisciplinares e rodízio de funcionários quase que o tempo todo.

Já no futebol, principalmente nas ultimas décadas, há uma certa dificuldade em se decorar facilmente a escalação de qualquer time, até mesmo da própria Seleção Brasileira, por conta da falta de estabilidade dos jogadores em seus determinados times. Propostas, quase que irrecusáveis, vindas, majoritariamente, da Europa acabam incutindo nos atletas a mística dos altos salários, da maior visibilidade no exterior e da "vida feita" fora do país e, quase sempre, retiram os jogadores de seus clubes no Brasil. Quase sempre.

Na ultima terça-feira (dia 07 de setembro), o goleiro do São Paulo Rogério Ceni comemorou um feito dificil de ser obtido no ramo futebolistico: são 20 anos de atleta profissional no time paulista, sem interrupções e com uma grande lista de títulos nacionais e internacionais. Segundo o release destinado à imprensa no site oficial do goleiro, são dois Mundiais de Clubes, duas Libertadores, três Campeonatos Brasileiros, três Paulistas, entre outros títulos, além de ser considerado o maior goleiro artilheiro do mundo, com 90 gols.



Independente do time para que cada pessoa torce, é necessário salientar a estabilidade de um jogador que quis construir a sua carreira inteiramente no mesmo clube, assim como fizeram Pelé no Santos, os goleiros Ronaldo no Corinthians e Marcos no Palmeiras (este último ainda em atividade). A diretoria do São Paulo valorizou este feito através de uma série de homenagens, como a placa entregue nesta semana (aparece nos últimos minutos do vídeo acima), com direito a carta do presidente do clube Juvenal Juvêncio. Além disso, no microblog Twitter, a tag #rc20anos ficou na lista dos assuntos mais comentados do dia.

Hoje à noite (dia 08 de setembro), o time paulista joga contra o Flamengo pelo Campeonato Brasileiro, serão feitas outras ações de comunicação e marketing para parabenizar a façanha obtida pelo goleiro. No caso do futebol, a establiidade do goleiro artilheiro no time do São Paulo foi devidamente valorizada num ramo em que beijar o escudo do time pode soar como uma atitude hipócrita e meramente comercial (não que o próprio goleiro não se utilize de sua fama para estrelar comerciais) e que a promoção pessoal valha mais do que o sonho e a fantasia depositadas no torcedor.

segunda-feira, 6 de setembro de 2010

Saber falar e saber ouvir (II) - Caso Rita Lee x Fantástico

Dando uma certa continuidade no post da empresa "Velha Surda", é necessário ao ser humano (seja ele célebre ou não) discernir sobre o momento exato de exprimir uma opinião acerca de um assunto específico e/ou chamar outro indíviduo para comentá-la (causando, assim, a tendenciosidade). Em algumas vezes, esta atitude, quando se completa com um comentário ou expressão infeliz, se transforma num mal-entendido ou até mesmo numa polêmica desnecessária.

Foi o que aconteceu na noite do último domingo (dia 05 de setembro) durante o programa jornalístico Fantástico, da Rede Globo. Neste programa, há o quadro Repórter por um Dia, em que famosos comandam matérias sobre assuntos variados, e o convidado do dia era o atacante do Corinthians Dentinho, que mostrou a região de Itaquera em que, futuramente, será construído o estádio do Corinthians, candidato a sediar a abertura da Copa do Mundo de 2014.

Na segunda-feira anterior (dia 30 de agosto), dia do anúncio do estádio, a cantora Rita Lee brincou a respeito do fato em seu Twitter, famoso por expressar o que a cantora pensa e sente com originalidade e sinceridade, sem muitos filtros, como se pode ver nas reportagens da Blitz e da Veja Online. Em uma postagem, define o estádio como um "presente de grego" e depreciando a imagem de Itaquera como um lugar por onde saem as fezes do cavalo (para ver a postagem dela em tons menos suaves, é só clicar aqui, aqui ou aqui).

Na matéria veiculada no programa dominical, Dentinho mostrou a região e "cutucou" a cantora por suas declarações e, após a sua fala, houve uma declaração de uma moradora falando que era "dor de cotovelo".



Segundo a reportagem do UOL, Rita Lee, que tinha recusado a gravar este mesmo quadro, com o mesmo tema, foi ameaçada por torcedores do Corinthians, impulsionados pela fala de autoridade do jogador famoso do time, acreditou ser vitima de "má-fé" e desabafou no microblog:

Mais uma vez a produção do 'cansástico' age d má fé comigo. da primeira vez q dei uma entrevista fui processada pelos organizadores d barretos. ganhei nas duas instancias. agora botaram gasolina no fogo sobre uma declaração q dei no tuitz sobre as roubalheiras do novo estádio do corinthians q será p/ a abertura da copa 2014 e q deu muito tititi. me convidaram p/ gravar "reporter p/ um dia" e eu recusei. ninguém recusa nada da globo, ela tem o poder d um cesar q decide jogar escravos numa arena c/ leões. diante das ameaças sérias q tenho recebido. digo ao povo q me retiro do tuíter após 2 meses d divertimento. meu amor a todos vcs q entenderam minhas loucuras e pau no cu dos babacas. (sic)

Depois desta declaração, o nome da cantora alcançou a lista dos Trending Topics Brazil, com a maioria dos posts elogiando-a pela coragem e pedindo para que ela volte a ativa no microblog. Não querendo opinar sobre quem estaria mais errado nesta história, o importante é observar o desrespeito à liberdade de expressão que está ocorrendo nesta ocasião (tanto em relação ao Dentinho, que "defende" o novo estádio do time, quanto à Rita Lee, que advoga contra, através de uma edição infeliz da Rede Globo) e a falta de cuidado no saber falar (declarações feitas pela cantora e pelo jogador) e no saber ouvir (caso dos torcedores que a ameaçaram), o que culminou neste mal-entendido que confronta Rita Lee e Rede Globo e que precisará de intervenções de Relações Públicas para que tudo possa ser resolvido da melhor maneira possível para os dois lados.

sábado, 4 de setembro de 2010

Quem disse que conta não é o nosso forte? - Olhar interdisciplinar em Relações Públicas

Há um grande estereótipo atribuído a estudantes e a cursos de Ciências Humanas, principalmente na área de Comunicação, é a expressão "fazer contas não é o forte de vocês" ou "cursos humanísticos não precisam das Ciências Exatas". Algumas pessoas, quando veem os dados do curso de Relações Públicas, por exemplo, se perguntam o porquê de se ter Introdução à Economia, Fundamentos da Administração, Estatística (disciplinas presentes no curso de Comunicação Social - Relações Públicas da UNESP de Bauru) numa profissão inserida na área das Ciências Humanas e que, no "senso comum", não teria contas matemáticas para serem feitas. Será realmente que os comunicólogos realmente não precisam de um pouco de racionalidade para poderem executar suas tarefas com êxito?

Para começar a reflexão, é necessário entender que a grande riqueza dos bons cursos de Relações Públicas é poder contar com um vasto leque (porém, ainda não totalmente preenchido e explorado, visto que o currículo do curso passará por modificações) de disciplinas técnicas, humanísticas e exatas. Ter esta visão abrangente, através de várias "lentes" científicas, é essencial para que o graduado possa se inserir no mercado de trabalho e, mais do que isso, ser um profissional diferenciado.

É o que destacam Ana Karin Nunes e Eliane Benjamin Rivoire no artigo O Ensino de Comunicação Social/Relações Públicas: a Construção de Novos Paradigmas a Partir da Psicologia (pag. 10, acesso em 05 set. 2010) que não trata especificamente das Ciências Exatas, porém traz uma reflexão sobre a importância de ter um olhar mais abrangente, sob vários ângulos das ciências:

"O ser humano busca, permanentemente, aprender coisas novas, em lugares novos. Na universidade isso não é diferente. Muito se tem falado em currículos flexíveis que permitam aos alunos buscarem novas experiências em outros cursos que não apenas o da sua área. No campo da Comunicação Social são várias as tentativas de aproximação dos alunos com disciplinas da Psicologia, da Sociologia, das Ciências Exatas, entre outras. Tudo isso, no sentido de viabilizar não apenas uma formação mais humanística, mas de possibilitar a construção de novas teorias que reforcem ainda mais esse campo do conhecimento."

Um exemplo da importância do olhar racional na prática do relações-públicas é a concepção, aplicação e avaliação das pesquisas de opinião, que necessita dos conhecimentos estatísticos como os conceitos de população, amostra, mediana, histograma, entre outros. Com a tabulação dos resultados obtidos no trabalho de campo, pode-se tirar conclusões importantes para que o objetivo da pesquisa seja alcançado, seja para fins eleitorais, mercadológicos ou sociais. Lembrando que a pesquisa de opinião precisa, além de ser técnica, ser humanística para se verificar o caráter social.

Para encerrar, um vídeo de uma reportagem veiculada no SPTV de 14 de agosto de 2008 mostrando o processo de uma pesquisa de opinião. Mesmo questionada muitas vezes por não abranger uma parcela majoritária da população, esta ferramenta continua tendo um papel fundamental para o uso sincrônico de aspectos humanísticos e matemáticos e para a mensuração da imagem de empresas e pessoas físicas.



P.S.: Aproveitando o espaço, gostaria de agradecer a todas as 1.399 pessoas que votaram em mim para o Prêmio RP do Brasil. Mais do que o 4º lugar na Categoria Estudantil, quem ganha de fato com este prêmio é a profissão de Relações Públicas! Parabéns, Marcello Chamusca e Marcia Carvalhal por esta bela iniciativa!

quarta-feira, 1 de setembro de 2010

Marketing Esportivo chega ao interior - Centenário do Noroeste

Como os aficcionados por futebol (e até quem não os são) devem saber que hoje, no dia 1º de setembro, se comemora o centenário do Sport Club Corinthians Paulista. A equipe de marketing do clube ficou famosa por desenvolver várias campanhas ao longo dos últimos anos, como a aquisição de novos contratos de patrocínio para o time através da imagem do principal atleta do time (em relação a visibilidade), o atacante Ronaldo; os slogans "Eu nunca vou te abandonar, porque te amo, eu sou Corinthians", "Aqui tem um bando de loucos, loucos por ti Corinthians", e não poderia deixar passar em branco a data comemorativa mais importante da história do time. Várias ações foram feitas, como um hotsite dentro do portal do clube, a República Popular do Corinthians, que compara sua grande torcida (a 2ª do Brasil) a uma nação, e o tão sonhado e desejado anúncio do estádio do time, que possui chances de sediar a abertura da Copa do Mundo 2014.

Mas a atuação do marketing esportivo ultrapassou a barreira dos grandes centros nacionais e chega, pouco a pouco, ao interior dos Estados. Outro time que está comemorando 100 anos de fundação hoje é o Esporte Clube Noroeste, da cidade de Bauru/SP. Com um alcance de mídia menor do que o atual vice-líder do Campeonato Brasileiro, o time também comemora este aniversário com festa: o chamado "Centenário Solidário", que acontecerá na tarde-noite de 01/09, destacado na homepage do clube. O ingresso é 1kg de alimento não perecível, que será destinado a entidades carentes da cidade.


No site do Noroeste, há um espaço destinado somente ao marketing do clube, com uma matéria dedicada ao Projeto Centenário, mostrando os colaboradores do clube no dia-a-dia, os espaços para patrocínio nos uniformes, o portifólio completo do estádio do Noroeste e o conteúdo dos kits comemorativos do centenário (para pessoas físicas e jurídicas), além de outros produtos do centenário como camisetas retró e outras especialmente feitas para esta data especial. Além disso, em parceria com o Jornal da Cidade, foi criada a logomarca do centenário (presente na figura acima), relembrando os tempos de glória da equipe.

Um grande lamento a se fazer é em relação aos perfis oficiais (ou não) do time no Twitter, que estão desatualizados e sem promoções e cobertura dos acontecimentos do centenário do time (pode-se ver isto no Noroeste Bauru, Noroeste 100 Anos, EC Noroeste e Noroeste 100), algo que as rádios locais estão fazendo, como a 94 FM.

Falando ainda na rede de microblog Twitter, Corinthians e Noroeste se revezam na liderança da lista dos Trending Topics Brazil e World, ou seja, são os assuntos mais comentados. Segundo a reportagem do UOL Esporte, os torcedores de times rivais ao Corinthians se juntaram ao Noroeste para exaltar virtudes do time bauruense que o da capital não tem, como a aquisição de um estádio próprio e de não conseguir um título importante internacionalmente, nem nas redes sociais (na foto, pode-se ver que o Noroeste lidera os TT's às 13h05 e o Corinthians está em segundo). Aqui estão alguns exemplos recolhidos do Twitter no começo da tarde de hoje:

@duserrano Esporte Clube Noroeste, 100 anos de história! E com estádio próprio! Parabens! #100ternada

@cadublanco a prova que corintiano ta indo pela inclusao digital .. 100 anos e quem ta primero nos TT's é o Esporte Clube Noroeste hahaha #fail

@fabriciocarraro Não se fala em outra coisa se não no grande time que comemora seus #100anos hoje !!! Parabéns ESPORTE CLUBE NOROESTE!! #UmTimeQueTemEstadio


Com estes fatos apresentados, pode-se dizer que, mesmo de forma tímida, o marketing esportivo está chegando ao interior dos estados e se consolidando como fonte de renda, de visibilidade e de credibilidade aos clubes.