segunda-feira, 24 de março de 2014

RPrestigiando - Escritores ensinam grandes empresas a contar suas histórias no ambiente corporativo

Por Maíra Masiero

Atendendo ao pedido de Kelly Feltrin, da Retoque Comunicação, divulgamos o release deste evento, e todos os dados disponibilizados são de responsabilidade de seus autores. Lembramos que este blog não possui nenhum vínculo de organização com o evento apresentado.

A filósofa Marcia Tiburi e o autor José Roberto Torero vão mostrar as oportunidades de estimular o engajamento da equipe por meio das sensações.

Líderes das companhias Vale, Itaú-Unibanco, Unilever, Brasil Kirin, OAS e Pfizer também vão mostrar como a afetividade e a gestão das sensações são fundamentais no ambiente corporativo.

As grandes empresas estão preocupadas em aprender a contar as suas histórias no ambiente corporativo de modo a estimular e reforçar o engajamento dos colaboradores. Não à toa, o 14° MIX Aberje de Comunicação Interna e Integrada vai contar com as participações da filósofa Marcia Tiburi e do escritor José Roberto Torero.

Os especialistas vão mostrar aos líderes de companhias Vale, Itaú-Unibanco, Unilever, Brasil Kirin, OAS e Pfizer, como a afetividade e a gestão das sensações são fundamentais no ambiente corporativo. O evento será realizado no dia 28 de março, em São Paulo. As palestras estarão distribuídas em painéis e os participantes podem escolher quais debates que participar.

Veja mais informações abaixo:

• Cristiane Santos, gerente sênior de Comunicação Corporativa da Pfizer;
• Denise Hills, superintendente de Sustentabilidade do banco Itaú;
• Bruno Carramenha, gerente de Comunicação da Unilever;
• Paulo Henrique Soares, gerente de Comunicação da Vale e diretor do Capítulo Aberje Rio;
• Viviane Genonádio, gerente de Comunicação Corporativa da Brasil Kirin;
• Patricia D´Ávila, coordenadora de Comunicação e Responsabilidade Social da obra de construção do Emissário do Comperj - OAS;
• José Roberto Torero, escritor premiado e roteirista de cinema e televisão; e
• Gil Giardelli, estudioso da Cultura Digital, conferencista e CEO da Gaia Creative;

Saiba mais informações sobre o evento e como se inscrever em:
http://www.aberje.com.br/eventos/2014/14mix/index.html#fwslider

Serviço:
14° MIX Aberje
Data: 28 de março de 2014, das 8h30 às 18h
Local: Pullman São Paulo Ibirapuera - Rua Joinville, 515 - São Paulo – SP.
Contato: Emiliana, por e-mail emiliana@aberje.com.br, ou pelo telefone: 3662-3990 no ramal 837.

Sobre a Aberje
Criada em 1967, a Aberje é uma organização profissional e científica, sem fins lucrativos, que tem como principal propósito a discussão e promoção da comunicação organizacional. Seu âmbito de atuação está
centrado na informação, na comunicação e no relacionamento. Os principais campos de trabalho são o advocacy, a educação, a economia criativa, a gestão do conhecimento, a inteligência da comunicação, o networking e o reconhecimento.

Para mais informações, contatar:

terça-feira, 18 de março de 2014

RPrestigiando - Curso da Aberje apresenta a Memória Empresarial como ferramenta de gestão

Por Maíra Masiero

Atendendo ao pedido de Kelly Feltrin, da Retoque Comunicação, divulgamos o release deste evento, e todos os dados disponibilizados são de responsabilidade de seus autores. Lembramos que este blog não possui nenhum vínculo de organização com o evento apresentado.

Compreenda os benefícios e aprenda como definir e elaborar projetos nessa área

No dia 21 de março, a Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje) promove o curso “Memória Empresarial como Ferramenta de Gestão: planejamento e implantação de projetos”, ministrado por Beth Totini e Élida Gagete, em São Paulo.

Além de apresentar o conceito de memória empresarial, o objetivo está em fomentar a discussão sobre os seus usos, apresentando os benefícios e seu potencial como ferramenta de gestão. Ainda, espera-se que o participante, ao término do curso, seja capaz de definir e estruturar projetos deste tipo.

Saiba mais informações sobre o curso em: http://ow.ly/um8uY

Sobre a Aberje
Criada em 1967, a Aberje é uma organização profissional e científica, sem fins lucrativos, que tem como principal propósito a discussão e promoção da comunicação organizacional. Seu âmbito de atuação está
centrado na informação, na comunicação e no relacionamento. Os principais campos de trabalho são o advocacy, a educação, a economia criativa, a gestão do conhecimento, a inteligência da comunicação, o networking e o reconhecimento.

Para maiores informações, contatar:


quarta-feira, 12 de março de 2014

RPrestigiando - Executivos de grandes empresas como Itaú, Pfizer, Vale e Unilever apresentam estratégias de comunicação no 14° MIX Aberje

Por Maíra Masiero

Atendendo ao pedido de Kelly Feltrin, da Retoque Comunicação, divulgamos o release deste evento, e todos os dados disponibilizados são de responsabilidade de seus autores. Lembramos que este blog não possui nenhum vínculo de organização com o evento apresentado.

- Evento reúne especialistas para debater os desafios e as oportunidades na gestão dos negócios e no processo de engajamento de colaboradores

- Márcia Tiburi, filósofa e professora, irá ministrar palestra magna sobre os afetos no mundo do trabalho e na vida cotidiana

A Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje), maior entidade do setor na América Latina, vai realizar no dia 28 de março, em São Paulo, o 14° MIX Aberje de Comunicação Interna e Integrada. O objetivo é debater os desafios e as oportunidades na gestão dos negócios e no processo de engajamento. O evento deve reunir executivos de grandes companhias e especialistas na área de comunicação.

As palestras que vão acontecer, estarão distribuídas em painéis e, além delas, na parte da tarde, os inscritos vão participar de uma palestra magna com Marcia Tiburi, filósofa e professora do programa de pós-graduação em Educação, Arte e História da Cultura da Universidade Mackenzie. Confira abaixo os executivos que estarão presentes:

· Cristiane Santos, gerente sênior de Comunicação Corporativa da Pfizer;
· Denise Hills, superintendente de Sustentabilidade do banco Itaú;
· Bruno Carramenha, gerente de Comunicação da Unilever;
· Paulo Henrique Soares, gerente de Comunicação da Vale e diretor do Capítulo Aberje Rio;
· Viviane Genonádio, gerente de Comunicação Corporativa da Brasil Kirin;
· Patricia D´Ávila, coordenadora de Comunicação e Responsabilidade Social da obra de construção do Emissário do Comperj - OAS;
· José Roberto Torero, escritor premiado e roteirista de cinema e televisão; e
· Gil Giardelli, estudioso da Cultura Digital, conferencista e CEO da Gaia Creative;

Saiba mais informações sobre o evento e como se inscrever em: http://www.aberje.com.br/eventos/2014/14mix/index.html#fwslider

Serviço:
14° MIX Aberje
Data: 28 de março de 2014, das 8h30 às 18h
Local: Pullman São Paulo Ibirapuera - Rua Joinville, 515 - São Paulo – SP.
Contato: Emiliana, por e-mail emiliana@aberje.com.br, ou pelo telefone 3662-3990 no ramal 837.

Sobre a Aberje
Criada em 1967, a Aberje é uma organização profissional e científica, sem fins lucrativos, que tem como principal propósito a discussão e promoção da comunicação organizacional. Seu âmbito de atuação está centrado na informação, na comunicação e no relacionamento. Os principais campos de trabalho são oadvocacy, a educação, a economia criativa, a gestão do conhecimento, a inteligência da comunicação, o networking e o reconhecimento.

Para mais informações, contatar:


sexta-feira, 7 de março de 2014

Curtir o Carnaval dá samba e negócios! - Marketing e patrocínios no maior espetáculo da Terra

Por Maíra Masiero

Muitas pessoas afirmam que, para grande parte do povo brasileiro, o ano só começa depois do Carnaval. Entretanto, para várias empresas e para muitos profissionais de Comunicação e Marketing, os trabalhos realizados antes e durante a festa do Rei Momo, integrados à grande festa popular brasileira, são planejados até mesmo antes do ano começar, e podem causar boas ou más repercussões. Neste post, o blog quer mostrar alguns exemplos positivos e negativos relacionados à junção empresa-Carnaval.

A primeira polêmica surgiu antes dos festejos carnavalescos, graças à marca Adidas: o lançamento, nos Estados Unidos, de camisetas do Brasil contendo frases e ilustrações de cunho sexual, causou um repúdio quase que imediato nas mídias sociais, inclusive com notificação da Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo) e declarações da presidenta Dilma Rousseff. Após declarada a crise, a marca retirou os produtos de circulação. Pois bem, toda esta confusão aconteceu às vésperas do Carnaval, em que há uma valorização do corpo feminino mais frequente do que em outros períodos do ano.

Fonte: Revista BMais
Focando mais nos festejos carnavalescos em si, nos principais polos de referência para o Carnaval (São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, dentre outros), é nítida a presença de muitas marcas realizando o chamado live marketing (o antigo marketing de entretenimento), em que as pessoas podem se envolver com a marca de uma forma mais direta, com ações ao vivo, sem margem para erros. São brindes, abadás, painéis, distribuição de batecos, dentre outas atividades, com o intuito de entreter os foliões e de trazer mais consumidores ao consumo das marcas. O exemplo a seguir é do ano passado, mas ilustra o conceito de live marketing no Carnaval.



Outro fenômeno relacionado à inserção do marketing no Carnaval é a captação de patrocínio para os desfiles das escolas de samba de São Paulo e do Rio de Janeiro, não só para o evento em si, mas para as escolas participantes. Mesmo sendo razoável a verba disponibilizada pelo Governo, as escolas não se contentam mais com esse valor, e é nesse ponto que as marcas aparecem com o investimento, sem ter o seu nome citado, ainda que indiretamente, na letra do samba que vai para o Sambródomo.

Segundo o antropólogo Ricardo Delezcluze, do Instituto de Artes da Uerj, em entrevista ao Portal PUC-Rio Digital, há um elemento-chave para explicar o investimento das empresas no Carnaval: a profissionalização dos desfiles.

"O carnaval sofreu algumas mudanças a partir da década de 1980. A criação do sambódromo [em 1984] e a transmissão de TV deixaram o desfile mais organizado. Junto com isso, a partir da década de 1990, começou um processo de espetacularização desse evento que foi adotado pelas escolas e pela Liesa. Esses fatores estimularam as empresas a investir."
Quando foi encerrada a apuração das notas da elite do Carnaval carioca, na última Quarta-Feira de Cinzas, a Unidos da Tijuca se sagrou campeã pela quarta vez, homenageando o mundo da velocidade e tendo, como seu principal protagonista, o piloto de Fórmula 1 Ayrton Senna, morto em 1994. Fora da passarela do samba, outra vitória também foi constatada: pelo segundo ano seguido, uma agremiação patrocinada fatura a competição (em 2013, a Vila Isabel foi patrocinada pela Basf; já nesse ano, a Unidos da Tijuca teve o apoio de marcas como Honda, Audi, Gilette, Shell e Credicard).

E qual a importância de uma marca se associar a uma agremiação específica e/ou utilizar o Carnaval num contexto estratégico de comunicação? Em entrevista ao site Meio & Mensagem, a diretora de marketing da Unidos da Tijuca, Fabiana Amorim, explica essa união: “Muitos ainda veem o carnaval de forma clichê, mas essas empresas entenderam que, além de passar uma mensagem ao longo de um comercial de 30 segundos, existe a oportunidade de se destacar durante 82 minutos de desfile, tendo quatro mil componentes apaixonados como embaixadores.”.

Com isso, pode-se dizer que a inserção do Marketing nos festejos carnavalescos tornou-se inerente em muitos de seus níveis. Porém, é necessário tomar cuidado para não deixar que o uso exacerbado dos intuitos capitalistas culmine com a anulação do sentido cultural do Carnaval.