Que venha a Copa do Mundo 2014! - Publicidade, esporte e celebração

Por Maíra Masiero

Passar no vestibular, conquistar a casa (e/ou o carro próprio), ganhar um prêmio, conseguir um bom emprego ou uma promoção, recuperar-se de um problema de saúde, completar mais um ano de vida... enfim, são muitos os motivos pessoais e profissionais para que haja uma celebração, uma festa. Até mesmo no ambiente empresarial essa atitude é necessária para integrar os colaboradores e mostrar, ao público externo, um ambiente mais agradável, como mostra José Clerton de Oliveira Martins, no artigo Festa e ritual, conceitos esquecidos nas organizações (2002, págs. 123-124):

"A festa, enquanto elemento inerente ao cotidiano, apresenta-se no contexto do trabalho rotineiro, nos momentos de fuga do tempo destinado à execução das tarefas. É nesse momento que o trabalhador "cria", através da ação de livre expressão, um momento diferente, uma ruptura no tempo velho, para, logo em seguida, voltar ao trabalho mais revigorado, recriando, através de momentos rituais cotidianos, um novo tempo, com mais disposição, mais vontade, mais ânimo."
Neste mesmo artigo, o autor ainda fala que as festas representam, geralmente, um momento de transição e expressam as modificações que a sociedade passa ao longo dos tempos. Quando se relacionam esses conceitos a eventos específicos e coletivos, a publicidade ajuda a representá-los, como se pode ver no exemplo a seguir, relacionado ao contexto esportivo.

Daqui a menos de um ano, 32 países serão representados por suas respectivas seleções de futebol na próxima Copa do Mundo da modalidade, organizada pela FIFA e sediada no Brasil, que era o único país totalmente garantido na competição. Até esse ponto, não há novidades a serem contadas. Entretanto, nos últimos meses, outras seleções também conquistaram a sua vaga no Mundial, e tiveram a ajuda da publicidade para expressar essa alegria.

Um exemplo disso aconteceu quando a Argentina conquistou a vaga, antecipadamente, para o Mundial, no último dia 11 de setembro, derrotando o Paraguai por 5 a 2 na antepenúltima rodada das eliminatórias sul-americanas. A agência local da montadora colocou o Cristo Redentor, símbolo mundialmente conhecido do Rio de Janeiro, no lugar do Obelisco de Buenos Aires, erguido em 1936 em comemoração ao quarto centenário da fundação da cidade, com os dizeres: "Já não se pode pensar em outra coisa.".

Pode-se notar que a peça publicitária, com a troca de dois monumentos históricos das cidades envolvidas (Buenos Aires e Rio de Janeiro), ressalta exatamente este clima de festa, pelas cores fortes utilizadas e pela iluminação utilizada, que deu um caráter ainda mais celebrativo à montagem.

Outro aspecto que denota uma festa é a coletividade, afinal não se celebra algo sozinho: sempre se reúne um número (pequeno ou grande) de pessoas para divulgar os feitos e participar das comemorações. Sendo assim, uma das grandes estratégias para fortalecer a imagem de um produto, serviço ou evento é visar a coletividade, a contribuição de todos para que se realize esta celebração.

Ainda falando de Copa do Mundo, a Sony lança em dezembro deste ano o concurso mundial SuperSong, que visa a escolher uma música inédita referente ao Mundial para ser cantada por Ricky Martin. O cantor já interpretou a música tema da competição em 1998, sediada na França, na ocasião. O que pode pesar contra este tipo de concurso, apesar da coletividade, é o fato de Ricky não ser brasileiro, porém a iniciativa é válida pela coletividade e pelo clima de celebração (uma música "do povo para o povo"). Para encerrar este post, está o vídeo-convite do artista para este concurso.

Mano na seleção - repercussão internacional

Como muitos já sabem, o atual técnico do Corinthians Mano Menezes irá assumir o comando da Seleção Brasileira na próxima segunda-feira (depois de treinar o Timão pela última vez, no jogo contra o Guarani, no domingo, pelo Campeonato Brasileiro), já convocando jogadores para o amistoso contra os Estados Unidos, que será realizado em agosto. A imprensa internacional não perdeu tempo e já analisou esta nova cara no banco da seleção pentacampeã mundial e sede da próxima Copa do Mundo em 2014.

Primeiramente, vê-se o site em espanhol do jornal El Clarin que mostra a trajetória do treinador até a sua nova função, destaca a invasão dos jogadores corintianos durante a coletiva de imprensa e mostra uma fala do presidente da Confederação Brasileira de Futebol (CBF), Ricardo Teixeira, destacando "a trajetória de equilíbrio dos times que levou, entre os quais citou Grêmio e Corinthians."

Outro jornal conceituado é o espanhol El Mundo, que destaca o fato de Mano ser a segunda opção da CBF, depois da recusa do técnico do Fluminense Muricy Ramalho, e o desafio de edificar uma renovação no time canarinho, citando, como exemplos, Neymar e Paulo Henrique Ganso, jogadores dos Santos preteridos por Dunga. Segundo o jornal, com tradução livre, "o desafio técnico será o de transformar uma equipe de veteranos em uma de outras jovens promessas para a Copa do Mundo de 2014 no Brasil. (...) Uma mudança é esperada para deixar os jogadores da equipe nacional que passam 30 anos e quase não contribuiram nada na África do Sul."

Temos também o italiano Corriere Dello Sport, que mostra a aceitação do Corinthians a nomeação de Mano Menezes, inclusive com uma frase proferida pelo presidente do clube Andres Sanchez, que era chefe da delegação da Seleção Brasileira na África do Sul: " (...) eu nunca poderia privar alguém como Mano, que, nos últimos anos, ficou ao meu lado, do seu sonho. É um ser humano, e eu não posso negar o sonho de uma vida profissional. Desejo-lhe a melhor sorte."

Por fim, o jornal espanhol As mostra a notícia da nomeação de Mano e um perfil do treinador mais completo que nos outros jornais. A publicação deixa registrada uma frase importante do comunicado que Ricardo Teixeira deixou à imprensa: "espera que Menezes possa conduzir a uma "renovação imediata" da equipe brasileira; algo que, no seu entendimento, deve ser realizada de forma "gradual". O destaque é o número de comentários feitos a esta notícia, alguns em português e outros em espanhol. Uma das opiniões expressa a admiração pelo técnico Muricy, que teve caráter para continuar o contrato com o Fluminense. Outra discute sobre o fato de se precisar ter um técnico estrangeiro na Seleção

No perfil do treinador, o destaque está em ser "um estudioso do futebol, que saiba explorar o talento de seus jogadores, analisar seus adversários e se adaptar táticas durante as partidas", no perfil arrojado, sem concessão de privilégios aos jogadores, na questão de ter poucas equipes no currículo e ao fato de ser o primeiro treinador brasileiro a abrir uma conta no Twitter, atualizada diariamente. O perfil também já possui dois comentários, um deles "prevendo" um novo Maracanazzo (lembrando a final de 1950, em que o Brasil perdeu para o Uruguai) em 2014.

Para quem quiser ver mais notícias do novo técnico da Seleção Brasileira na imprensa internacional, aqui estão outros jornais on-line: USA Today, The Times of India, Newser, Fox News, o português Record, o italiano La Gazetta Dello Sport, o chileno Deportivo (nesta matéria, há um comentário de um leitor elogiando a escolha de Mano pela linha dura adotada), entre outros. O jornal espanhol El País, até o fechamento deste post, não tinha notícias do novo técnico do Brasil.

Twitter na vitória ou na derrota - Vibração espanhola e decepção holandesa

Continuando na mesma tônica do post anterior, ontem foi conhecida a grande seleção campeã da Copa do Mundo de futebol, disputada na África do Sul. Num jogo sofrido, decidido apenas no 2º tempo da prorrogação, os espanhóis venceram a Holanda por 1 a 0, gol marcado por Iniesta, e conquistaram a taça de maneira inédita, enquanto a Laranja Mecânica teve que se contentar, pela terceira vez, com o vice-campeonato. Como os jogadores destas duas seleções que se utilizam do microblog Twitter repassaram seus sentimentos aos seguidores?

Como já fora noticiado aqui neste link, os jogadores espanhóis foram proibidos de acessar as redes sociais, como Twitter e Facebook, durante o período de concentração e a realização do torneio. Os jogadores espanhóis que mais se utilizam do microblog são: o goleiro Iker Casillas, o zagueiro / lateral Sergio Ramos, os zagueiros Puyol e Arbeloa, além do meia Andres Iniesta.

Já a Holanda também proibiu seus jogadores de utilizarem o Twitter por conta de confusões referentes a acusações de racismo, como pode-se ver nesta matéria. Esta seleção possui quatro jogadores de sua seleção integrados ao Twitter: o lateral Gregory van der Wiel, o meia Sneijder e os atacantes Klaas-Jan Huntelaar e Ryan Babel.

Do lado perdedor da decisão, o atacante Klass continua sem postar no Twitter desde 8 de maio. Já Sneijder postou em 1º de julho (abrindo parênteses: como foi que ele conseguiu postar pelo fato da proibição estar em vigor ao time?), véspera da vitória sobre o Brasil nas quartas-de-final:

"Não temos nenhum problema dentro da equipe. Estamos prontos para lutar pela semi-final!"

Já o lateral Gregory repassou uma mensagem dita há 17 horas atrás pelo seu companheiro de seleção, o atacante Ryan (como na sexta, a mensagem será posta na ordem do discurso!):

First of all I wanna thank EVERYBODY who supported me & the team ... !!!
Second: It was a great experience to have the World Cup in South Africa .. I think SA did a great job !!!!
"Primeiro de tudo quero agradecer a todos que me apoiaram e à equipe ... !
Segundo: Foi uma grande experiência de ter a Copa do Mundo na África do Sul. .. Acho que o país fez um ótimo trabalho!!"


Já Ryan aproveita o espaço no Twitter para falar sobre o jogador brasileiro Kaká e a alegria de encontrá-lo depois de um ano de 'seguimento" no microblog, inclusive trocando camisas depois do jogo.

Do lado vencedor e campeão do mundo, o zagueiro Arbeloa teve seu único post anotado no dia 22 de junho, provavelmente por sua assessoria por conta da proibição. Sergio Ramos teve seu último post registrado em 6 de maio e Iniesta, o jogador que decidiu o jogo e o destino da taça, ainda não postou desde 26 de maio, quando falou acerca da proibição do acesso a redes sociais. O goleiro Casillas postou há 10 horas atrás a foto em que ele levanta a taça de campeão do mundo. Até agora, 382 pessoas comentaram, a maioria parabenizando a Espanha pela conquista do título.

Já o zagueiro Puyol já escreveu duas vezes depois da Copa. Há 21 horas atrás, o jogador demonstrou sua alegria com o título e uma foto dele com a taça, que gerou até agora 747 comentários:

"Campeões do Mundo! Obrigado a todos por suas mensagens de incentivo durante este tempo!"

Há 1 hora atrás, Puyol postou outra foto, mostrando a festa armada em Madri para a comemoração do título e demonstrou orgulho em ver tanta gente feliz com a vitória de sua seleção. Com isso, podemos ver a importância do Twitter, não só no âmbito profissional, mas para visualizarmos o comportamento das pessoas em meio a situações opostas: para que todo o mundo possa saber e sentir com os jogadores o que é ser campeão e o que é perder com dignidade, sem precisar ser rude com a imprensa e, principalmente, com a torcida.

Gestão de crises na seleção brasileira (II) - Twitter dos jogadores

Este post é uma continuação do de sábado, ainda repercutindo sobre a eliminação da seleção brasileira na Copa do Mundo e sobre o comportamento dos jogadores após a derrota de 2 a 1 para a Holanda.

Mesmo com toda a operação de isolamento imposta pelo então técnico Dunga, houve algumas brechas para que os jogadores postassem suas impressões através do microblog Twitter, logicamente com uma série de assuntos proibidos de se falar ao público do site. Falavam praticamente de suas alegrias ao vencer jogos importantes e a expectativa para as próximas fases da competição.

Após a eliminação na Copa, alguns jogadores, até o fechamento deste post, ainda não voltaram a postar no Twitter, como o goleiro Júlio Cesar e os atacantes Luís Fabiano, Grafitte, Nilmar e Robinho. Outros atletas postaram agradecimentos aos internautas que mandaram posts de incentivo e de tristeza pela derrota sobre a Holanda, como o volante Gilberto Silva.

Os dois jogadores mais polêmicos desta Copa, em se tratando de Twitter, são o volante Felipe Melo e o meio-campista Kaká. O primeiro foi considerado, pra muitos, o "vilão" da eliminação, como já dito aqui no sábado. No Twitter, ele se manifestou no dia 5 de julho, nesta sequência de quatro posts (colocada na ordem do discurso, não na ordem de postagem):

Gente, obrigado pelas mensagens de apoio e carinho. Pessoas desejando força, agradecendo pelo empenho e isso é muito importante nesse momento de superação. Estou muito triste por nossa eliminação.

Vou conversar com todos no momento certo. Me ouçam antes de julgar. Por enquanto quero descansar com a minha família.
É impossível, mas Deus pode!
 
Este "pré-julgamento" citado pelo jogador é devido à falta violenta que cometeu sobre o colega holandês e que causou sua expulsão do jogo. Como se pode ver, Felipe não mostra arrependimento pela entrada cometida e ainda pede que as pessoas o ouçam antes de julgar, sendo que a própria imagem do lance mostra o pisão do brasileiro.

Já Kaká ocasionou uma polêmica no "mundo do Twitter" graças a sua esposa Carol Celico, que relativizou a eliminação do Brasil, apoiando uma mensagem que dizia: "Mãe e filho caem da ambulância, morrem os dois, e tem gente chorando por 22 milionários" (por que não seriam 23) e até fez piada com a célebre música da Branca de Neve: "Eu vou, eu vou, pra casa agora eu vou". Vendo as críticas pelas declarações, Celico desabafou no dia 2 de julho, às 4h02 e às 7h18 da manhã:

4h02: Acho mto importante vermos o que as pessoas estao pensando!! Abra sua cabeca e seu coracao! Com certeza e melhor encarar td c bom humor!
7h18: Perdao se ofendi alguem! Nao fiz para escandalizar. Torci, sofri junto, acreditei ate o final! Agora continuamos vivendo! Bjos no coracao!

Quem quiser ver mais detalhes sobre esta confusão no Twitter, é só clicar aqui ou aqui também! É necessário, portanto, tomar cuidado quando se posta algo no Twitter ou quando se faz alguma coisa na frente de um grande público: as consequências podem ser desastrosas!!

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Por conta do feriado de 09 de julho, o blog voltará às suas atividades na segunda-feira, dia 12 de julho!

CALA BOCA GALVÃO - Tudo o que não mata, fortalece?

Recentemente, vimos um novo fenômeno na Internet brasileira, principalmente no microblog Twitter: a tag CALA BOCA GALVÃO (homenagem "carinhosa" ao locutor da Globo por falar, digamos, acima do que a paciência de muitos brasileiros) alcançou a cobiçada lista dos Trendings Topics mundiais não só pela motivação inicial, mas também por uma causa "nobre": Cara tweet com o “CALA BOCA GALVAO” geraria uma doação de US$ 0,10 para ajudar na preservação de um fictício pássaro brasileiro ameaçado de extinção. Além disso, muitos blogs internacionais justificam o uso da tag a uma nova música da Lady Gaga.

O fato é que Galvão Bueno virou hit no Twitter e pode, por incrível que pareça, ter a sua imagem fortalecida. Fortalecida? Depende de um fato primordial: a resposta que o sujeito da situação (ou o grande algoz ou vítima) dará aos seus apoiadores ou carrascos.

Numa entrevista feita em maio ao Meio & Mensagem, que pode ser vista aqui, ali e aqui também, Galvão se sente lisonjeado pelas homenagens feitas pelo humor brasileiro, citando os programas Casseta e Planeta (Globo) e Pânico (RedeTV!). Além disso, o locutor comenta que não possui perfis nas redes sociais como Orkut, Facebook e Twitter. Porém, se ele mudou de ideia e decidiu abrir esta conta no microblog, está respondendo tudo na esportiva e até retwittando algumas definições para a sua tag mais famosa.

Repetindo: não se tem total certeza de que este perfil é oficial do Galvão, ou se alguém escreve para ele ou ainda se é um fake. Mesmo assim, para o bem da imagem do locutor, que as respostas dele em relação ao pedido educado da torcida continuem sendo educadas também! Talvez, assim, Galvão ganhe uma simpatia maior dos torcedores e, criando um perfil oficial de verdade, possa ter a oportunidade de compartilhar mais de seu inegável conhecimento esportivo e da sua rotina com seus admiradores e não-admiradores.

Adendo (16/06): o Globoesporte.com, através da coluna de humor Bola nas Costas, lançou o vídeo interativo "Fala, Galvão", que junta balões com todas as frases de efeito que o locutor usa nas narrações de jogos. Ao clicar em um deles, o internauta escuta Bueno narrando. Sem dúvida, uma "homenagem" ao protagonista da hastag mais comentada da Copa do Mundo.

A Copa das lesões - comportamento dos torcedores

Nas várias mídias, sejam sociais, impressas, televisivas, radiofônicas ou virtuais, o grande assunto do momento é, sem sombra de dúvidas, a Copa do Mundo, que será realizada na África do Sul. Até aí, muito óbvio. A grande questão que se acende com mais força nesta edição do Mundial se refere a algo que está dentro e fora do campo ao mesmo tempo: as lesões de jogadores.

Ferdinand, Beckham, Rooney (todos da Inglaterra), Ballack (Alemanha), Drogba (Costa do Marfim), Pirlo (Itália), Michel Bastos e Júlio Cesar (Brasil), Harry Kewell (Austrália). Quase um time inteiro de craques mundiais que sofreram lesões nos últimos meses e que tiveram risco (descartado ou confirmado) de ficar fora da Copa ou dos primeiros jogos de suas seleções. Talvez nunca na história das Copas tantos jogadores foram cortados de seus países por conta destas infelicidades.

Foto: Reuters (apud Terra)

Drogba, atacante da Costa do Marfim, lesionado após amistoso contra o Japão

Além do jogador, que vê seu sonho de disputar uma Copa do Mundo (seja para representar bem seu país ou para conseguir uma projeção maior no cenário mundial e em times de maior poderio, ou estas duas intenções juntas) ir por água abaixo, a população do país "prejudicado" também sofre com a ausência de suas maiores estrelas e, quase que consequentemente, com o risco de não conseguir uma boa classificação no Mundial.

Porém, para os países rivais (seja historicamente ou no próprio contexto de disputa da Copa 2010), a contusão de um jogador de outra seleção gera outros comportamentos dos torcedores. O caso específico desta análise está em três notícias do Portal Terra, acessadas no dia de hoje (05/06), no período da manhã. Todas se referiam à fratura no braço do jogador Dider Drogba, atacante e principal nome da seleção da Costa do Marfim:

- Às vésperas da Copa, lesões marcam sexta-feira: http://esportes.terra.com.br/futebol/copa/2010/fotos/0,,OI125031-EI14416,00-As+vesperas+da+Copa+lesoes+marcam+sextafeira.html
- Drogba leva entrada de brasileiro e teria dado adeus à Copa: http://esportes.terra.com.br/futebol/copa/2010/noticias/0,,OI4470371-EI15725,00-Drogba+leva+entrada+de+brasileiro+e+teria+dado+adeus+a+Copa.html

Deve-se lembrar, antes da análise de cada notícia, que a política de comentários do Portal Terra é bem simples: não se deve fazer comentários contra a lei e a moral e sobre assuntos que não tenham nada a ver com a notícia veiculada. O único problema é que, para comentar, só é necessário o nome e a mensagem. Detalhe: não precisa ser o nome verdadeiro. Há comentários em que o nome é uma frase ou parodiam o de uma celebridade.

Na primeira notícia, há 14 comentários. Alguns deles mostram uma preocupação com a falta de craques na Copa, brincam com o fato de ser uma sexta-feira ("Será que hoje é sexta-feira 13?", comenta uma pessoa de nome Uma pergunta:), fazem trocadilhos (a Copa dos que não foram) e até ficam felizes com a lesão do atacante: "mais assim ta bom demais este dae q para mim é um dos melhores atacantes do mundo, ficando de fora um passo a mais pro brasil trazer este hexa.valeu drogba" (comentário do Hugo) e "hehehehehehe quero mais e que todos quebrem a perna... brasil rumo a final dinovo" (comentário do Peterson).

Já na segunda, há 188 comentários, por ser uma notícia mais completa à respeito da lesão do jogador. Há comentários dos mais variados tipos: desde os que lamentam a lesão de Drogba, comparando à de Pelé na Copa de 1966, inclusive falando que o Dunga tem sorte pelas lesões dos melhores jogadores das outras seleções, até os que torcem para que Josué e Kléberson se machuquem no próximo amistoso para que Ronaldinho Gaúcho e Ganso possam ser chamados. Alguns também ressaltam o fato de que o jogador japonês Tanaka que se chocou com Drogba é nascido no Brasil, e isso gera várias interpretações, desde um suposto dinheiro para tirar o craque marfinês da Copa, protestos contra o jogo violento do japonês (comparado ao karatê) até pedidos para que ele seja convocado no lugar do Juan. Além de alguns comentários comemorando a fratura no braço e criticando o amistoso entre Brasil e Zimbábue.

O que se pode perceber após esta rápida lida nos comentários é que a liberdade de expressão é extrema, a começar pelos nomes que aparecem (fakes do Dunga, Drogba, Messi, Maradona, Luxemburgo) e dos assuntos falados que não possuem tanta relação com a notícia (como uma suposta armação para que o Brasil ganhe a Copa de 2014 em seu próprio território). Também se ressalta a grande sarcarsidade (intencional ou não) dos autores de alguns comentários, enquanto outros prezam pela ética e primam em destacar o possível fim do sonho de Drogba em disputar a Copa.

Enfim, muitos brasileiros, na época de Copa, tornam-se, inconsientemente, insensíveis ao sonho de um semelhante deste ou de outro país, e pensam mais em poder comemorar um tíulo que, talvez, não mudará diretamente a sua vida, o seu cotidiano. Pode mudar o horário de trabalho por um mês mas, depois do dia 11 de julho, o trabalho será o mesmo, quiçá, dobrado pelas horas em que o Brasil jogou.

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Agradeço a todos que estão vistando este blog e aproveito para informar que, a partir da semana que vem, os posts serão publicados de segunda, quarta e sexta!
Abraços!